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CHÉRIF HELA
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Tri :   Date de référencement Editeur Auteur Titre

Les communautés de marques influencent-elles les marques par le biais de la co-création ?

 [Ressource pédagogique]


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  • Date de publication : 
    • 20141121  | 
  • Auteur(s) : 
    • Chérif Hela  | 
  • Editeur(s) : 
    • Université Paris I Panthéon-Sorbonne  | 
  • Origine de la fiche : 
    • Canal-u.fr
  • Ce travail s’intéresse au rôle de la communauté de marque dans le processus de co-création. Il a permis d’une part de procéder à une clarification théorique des concepts de co-création et de communauté de marque et d’autre part en utilisant une méthodologie novatrice, la netnographie, sur Facebook et sur la marque AXE connue en France et en Tunisie de démontrer, conformément à la théorie, que le c...


  • Référencé le  : 
    • 19-12-2014
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