Université de Rennes 1 Proposition et développement d'un programme de recherche sur l'efficacité des registres communicationnels de lutte contre le changement climatique : le cas de la consommation sobre en carbone Proposal and development of a research program on the effectiveness of communication registers in the fight against climate change : the case of low carbon consumption Changement climatiqueSobriété carboneDécarbonisationMatérialismePerceptionReprésentation visuellesSémantique linguistiqueSaillance de mortalitéSobriété carboneThéorie du management de la terreur Carbon sobrietyClimate changeDecarbonisationMaterialismMortality saliencePerceptionSemantics linguisticTerror management theoryVisual representations Climat -- Changements Matérialisme Consommateurs -- Protection Marketing Cette recherche s’intéresse à l’efficacité des registres communicationnels actuels dans une perspective de mobilisation des consommateurs dans la sobriété carbone. Afin d’examiner l’efficacité de ces registres, quatre études ont été menées, i.e. une « méthode-Q » et trois expérimentations. Les deux premières études visent à explorer le rôle des représentations visuelles (i.e. images) et linguistiques (i.e. contenus sémantiques) utilisées pour désigner le changement climatique dans la transmission des préoccupations, des perceptions et des intentions envers la décarbonisation. La troisième étude cherche à expliquer l’effet de l’exploitation de la saillance de mortalité dans ces registres (i.e., anxiogènes vs. informatives) sur les choix de consommation pro-environnementaux (vs. pro-matérialistes). La dernière étude cherche à confirmer qu’une saillance de mortalité, quel que soit son origine (e.g. le changement climatique ou les attaques terroristes) est générateur en majorité des choix de consommation pro-matérialistes (vs. pro-environnementaux). En s’appuyant sur les résultats des ces études, nous mettons en lumière, tout d’abord, la nécessité de modifier ces registres afin de réduire leurs effets négatifs et/ou contreproductifs. Ensuite, la nécessité d’adopter une stratégie de segmentation de la communication selon la vision culturelle du monde dominante des individus pour les engager dans une lutte effective contre le changement climatique. This research focuses on the effectiveness of climate change communications in order to engage the consumer behaviour in carbon sobriety. To examine this effectiveness, four studies were carried out, i.e., a “Q-method” research and three experiments. The first two studies aim to explore the role of visual representation of climate change and semantic expressions, used to describe this phenomenon in conveying perceptions and attitudes towards decarbonisation. The third study aims to explain the impact of the type of communication (anxiety induced vs. informative) on consumption choices (pro-materialistic vs. pro-environmental). The last study seeks to confirm that mortality salience, whatever its origin is (e.g., climate change or terrorist attacks), generates mostly pro-materialistic consumption choices (vs. pro-environmental). Based on the results of these studies, we highlight, firstly, the necessity to modify these registers in order to reduce their negative and/or counterproductive effects. Secondly, the necessity to adopt a segmentation strategy of communication according to the cultural worldviews of individuals to engage them in an effective fight against the climate changes. Electronic Thesis or DissertationText fr application/pdf1 : 44282 Kohttps://ecm.univ-rennes1.fr/nuxeo/site/esupversions/4d425dbe-acf4-4e82-ba81-dfd6a5118f66 Akil Hussein 1988-01-02 XX 202965686 hussein.akil@hotmail.fr 2017REN1G002 http://www.theses.fr/2017REN1G002 2017-05-24 Sciences de gestion Universite de Rennes 1thesis.degree.grantor_1 02778715X Doctorat non ouiRobert-DemontrondPhilippeintervenant_1077502019BouilléJulien intervenant_2151321795LavorataLaureintervenant_3090118545ThielDanielintervenant_4030237505LadweinRichardintervenant_5034499504RémyEricintervenant_6181402866 Sciences de l'homme, des organisations et de la sociétéecoleDoctorale_1 139085610 CREM partenaireRecherche_1 115825169 Université Bretagne LoirepartenaireRecherche_2 191639044 ddc:650 Robert-DemontrondPhilippeBouilléJulien LavorataLaureThielDanielLadweinRichardRémyEricUniversite de Rennes 1Sciences et technologie, medecine, pharmacie, odontologie, droit, economie, gestion, philosophieSciences de l'homme, des organisations et de la société CREM Université Bretagne Loire Communaute des etablissements d enseignement superieur de la recherche(ComuE) ASCII PDF 45344655 Hussein AKIL