Université de Rennes 1 Exploration socio-anthropologique des formes plurielles de rationalités dans l’univers du marché : le marketing à l’épreuve de l’ontologie animiste Socio-anthropological exploration of other forms of rationality in consumer'behavior : how marketing faces the animist behavior and mystical participation? MarketingComportement du consommateurAnimismeParticipation mystique MarketingConsumer behaviorAnimismMystical participation Marketing Consommateurs -- Comportement Animisme Rationalité La théorie du comportement du consommateur s’est considérablement enrichie ces dernières années. Toutefois malgré une progressive intégration des éléments ayant trait au corps, aux émotions et aux affects, la question de l’animisme et des comportements y relevant reste impensée. Un faisceau d’indices probants inclinent pourtant à poser que certaines expériences de consommation seraient rattachables à cette vision du monde. L’objectif de cette thèse est dès lors d’en traquer les manifestations, notamment dans un environnement occidental prétendument acquis à une cosmovision naturaliste. A terme ce travail souhaite suggérer un renouvellement paradigmatique permettant d’intégrer cet impensé. The purpose of our work is to investigate the concept of animism in marketing. The theory of the consumption’s behavior is almost totally dependent on the classic rationality. Now, in the reality, in situation of consumption – including research, data processing and decision -, actors mobilized other forms of rationalities. It’s the case with the animism behavior and mystical participation, still heard mythical, mythological, magical or symbolic thought, that emphasizing the contrast between the mainstream of classical thought and the strong reality hidden of behavior. In this perspective, we propose to build an island of rationality around these concepts. This new paradigm in marketing, looks promising for the study of those « forgotten » of the consumption’s behavior. Electronic Thesis or DissertationText fr application/pdf1 : 5659 Kohttps://ecm.univ-rennes1.fr/nuxeo/site/esupversions/3061f992-0115-4910-8523-d91ce56448c3 Mvele Abessolo Gaëlle 1980-09-29 CM 193061627 abessgaelle@yahoo.fr 2015REN1G024 http://www.theses.fr/2015REN1G024 2015-12-07 Sciences de gestion Université de Rennes 1thesis.degree.grantor_1 02778715X Doctorat non ouiRobert-Demontrond Philippeintervenant_1077502019LavorataLaureintervenant_2090118545CrouéCharlesintervenant_3032527896RémyEricintervenant_4181402866BouchetPatrickintervenant_5079551122 Sciences de l'homme, des organisations et de la société ecoleDoctorale_1 139085610 Université européenne de BretagnepartenaireRecherche_1 139075119 CREM partenaireRecherche_2 115825169 ddc:650 Robert-Demontrond PhilippeLavorataLaureCrouéCharlesRémyEricBouchetPatrickUniversité de Rennes 1Sciences et technologie, médecine, pharmacie, odontologie, droit, économie, gestion, philosophieSciences de l'homme, des organisations et de la société Université européenne de Bretagne Pôle de recherche et d'enseignement supérieur de Bretagne CREM ASCII PDF 5794952