Université de Rennes 1 Les amitiés féminines : l’examen socio-anthropologique d’un genre de philia et ses incidences sur la consommation Female friendships : a socio-anthropological study of a type of philia and its impact on consumption Consumer Culture TheoryCCTDyadeAmitié féminineInfluences interpersonnellesConsommationDonMauss Consumer Culture TheoryCCTDyadFemale friendshipInterpersonal influencesConsumptionGiftMauss Théorie de la culture de consommation Amitié féminine Sociologie Consommatrices L’accroissement du rôle de l’amitié dans le contexte contemporain de déclin de certaines structures sociales traditionnelles n’a pas fait l’objet de recherches quant à ses implications en matière de consommation. La présente thèse s’attache à combler cette lacune en traitant en particulier de l’amitié dyadique féminine, c’est-à-dire du phénomène de la « meilleure amie ». Pour ce faire, nous avons adopté une démarche pluridisciplinaire inscrite dans le champ de la Consumer Culture Theory (CCT) et mené sur le terrain divers recueils de données qualitatives. Si l’on est fondé d’attendre que l’amitié, en tant que relation affective fondée sur le libre-choix des individus, soit favorable à l’expression de comportements de consommation individualistes, nos résultats font apparaître que l’amitié dyadique structure, au contraire, des pratiques de consommations altruistes. L’analyse des influences interpersonnelles et des modalités de consommation de la dyade met en effet en évidence l’existence d’une tendance à l’homogénéisation des pratiques de consommation. Nous proposons d’expliquer ce phénomène à travers une interprétation maussienne de la place de la consommation dans la dynamique de l‘amitié. La dyade de meilleure amie se présente ainsi comme un cadre social où la consommation est subordonnée à la logique de « recréation permanente du lien social ». Dans cette perspective, nous préconisons aux praticiens du marketing d’adopter une approche qui ne contrarie pas la dynamique sous-jacente basée sur la confiance, la personnalisation, le primat de la valeur symbolique et l’équilibre des échanges, mais offre au contraire un terrain de développement à l’amitié à travers la consommation. The increasing role of friendship in the contemporary context of declining traditional social structures and its impact on consumption has not been studied. This thesis seeks to fill this gap by dealing in particular with female dyadic friendship, that is, the phenomenon of the "best friend". To do this, we have adopted a multidisciplinary approach in the field of Consumer Culture Theory (CCT) and collected data by various qualitative methods. If we were expecting that friendship, as an emotional relationship based on the free choice of individuals, is favorable to the expression of individualistic consumer behavior, our results show that dyadic friendship structures, on the contrary, altruistic consumption practices. The analysis of interpersonal influences and of the dyad's consumption patterns indeed highlights the existence of a tendency to homogenize consumption practices. We propose to explain this phenomenon through a Maussian interpretation of the place of consumption in the dynamics of friendship. The best friend dyad is thus presented as a social framework where consumption is subordinated to the logic of "permanent recreation of the social bond". In this perspective, we recommend that marketing managers adopt an approach that does not contradict the underlying dynamic based on trust, personalization, the primacy of symbolic value and the balance of exchanges, but on the contrary offers a possibility of development for friendship through consumption. Electronic Thesis or DissertationText fr application/pdf1 : 5803 Kohttps://ged.univ-rennes1.fr/nuxeo/site/esupversions/92931a48-f461-4598-a19a-3cd858a27c55 Gedeon Eszter 1990-03-07 HU 294089055 eszter.gedeon@gmail.com 2020REN1G036 http://www.theses.fr/2020REN1G036 2020-11-30 sciences de gestion Universite de Rennes 1thesis.degree.grantor_1 02778715X Doctorat non ouiRobert-DemontrondPhilippeintervenant_1077502019PerrigotRozennintervenant_2112872425Robert-DemontrondPhilippeintervenant_1077502019PerrigotRozennintervenant_2112872425BécheurAminaintervenant_3124214665RémyEricintervenant_4168075121Garcia-BardidiaRenaudintervenant_5090337956 Zouaghi-BensedrineSondèsintervenant_6160129818BécheurAminaintervenant_3124214665RémyEricintervenant_4168075121 Sciences économiques et sciences de gestionecoleDoctorale_1 204771242 CREM partenaireRecherche_1 115825169 ddc:650 Robert-DemontrondPhilippePerrigotRozennBécheurAminaRémyEricGarcia-BardidiaRenaud Zouaghi-BensedrineSondèsUniversite de Rennes 1Sciences et technologie, medecine, pharmacie, odontologie, droit, economie, gestion, philosophieSciences économiques et sciences de gestionÉcole doctorale Sciences économiques et sciences de gestion (Rennes) CREM ASCII PDF 5942134 restriction 2020-11-30 2021-11-30 restriction 2020-11-30 2021-11-30