Le personnage de marque, identité humanisée de la marque

Auteur(s) : NICOLAS-HEMAR VALÉRIE    01-07-2016  Éditeur(s) : Université Paris-Sud   , AUNEGE   ;     Description : Le personnage de marque se définit comme un signe figuratif dont la fonction est de représenter une marque sous une forme anthropomorphisée et de lui attribuer des caractéristiques physiques et psychologiques humaines. Ce clip vise à montrer ce qu’un personnage emblématique apporte à une marque et en quoi il contribue à enrichir la relation entre la marque et les consommateurs.   Mots-clés libres : marque, personnage, identité de marque, communication marketing, personnalité de marque Classification générale : Gestion de l’entreprise et de la production Accès à la ressource : http://www.canal-u.tv/video/canal_aunege/le_person... rtmpt://fms2.cerimes.fr:80/vod/canal_aunege/le.per... Conditions d'utilisation : Droits réservés à l'éditeur et aux auteurs. Creative Commons (BY NC)

DONNEES PEDAGOGIQUES Type pédagogique : cours / présentation Niveau : licence, master, formation continue DONNEES TECHNIQUES Format : video/x-flv Taille : 14.71 Mo Durée d'exécution : 4 minutes 19 secondes

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