| L’influence de l’exploitation humoristique du politique sur les consommateurs : une approche expérimentale appliquée au cas de la communication publicitaire (The influence of the humorous exploitation of politics on consumers : an experimental approach applied to the case of advertising) | ||
Krita, Oumaima - (2019-12-03) / Universite de Rennes 1 - L’influence de l’exploitation humoristique du politique sur les consommateurs : une approche expérimentale appliquée au cas de la communication publicitaire Langue : Français Directeur de thèse: Robert-Demontrond, Philippe; Bouillé, Julien Laboratoire : CREM Ecole Doctorale : Sciences économiques et sciences de gestion Thématique : Gestion et organisation de l'entreprise | ||
Mots-clés : Humour, Politique, Publicité, Provocation, Tabou, Buzz, Recherche quantitative, Satire politique, Humour, Comportement des consommateurs Résumé : On assiste depuis quelques années au développement d’un nouveau registre communicationnel ; des signifiants politiques sont de plus en plus exploités, avec une visée commerciale, sur un mode humoristique. Cette pratique en pleine expansion, a fait l’objet de peu recherches. Celles-ci sont qui plus est, pour l’essentiel d’entre elles, de l’ordre de la description analytique et s’inscrivent en d’autres champs disciplinaires que le marketing. Le questionnement empirique des performances de cette pratique n’a pas été mené, à notre connaissance. Ce que cette recherche vise à pallier en s’intéressant à l’efficacité commerciale de l’exploitation humoristique du politique. Sur le plan théorique, la recherche s'appuie sur les travaux liés d'une part au tabou et la provocation, et d'autre part à l'humour publicitaire. Sur le plan méthodologique, la recherche est fondée sur deux études quantitatives expérimentales qui succèdent à une investigation qualitative exploratoire. Les résultats mettent en lumière le caractère potentiellement offensif du registre humoristique, lorsqu’il est associé à des signifiants issus du champ politique. Ils indiquent que l’humour peut induire la perception de provocation, qui elle-même conduit à une attitude défavorable à l’égard de l’annonce. Plusieurs facteurs permettent d’expliquer ces effets à savoir ; le degré de saillance de l’élément politique, le type d’humour mobilisé et le sens de l’humour de l'individu. Résumé (anglais) : In recent years, a new communicational register has been developed; political signifiers are increasingly exploited, with a commercial purpose, on a humorous way. This practice in full expansion has been the object of few research. These are moreover, for most of them, of the analytical description order and subscribe in other disciplinary fields than marketing. The empirical questioning about performances of this practice was not conducted, to our knowledge. What this research aims to is to palliate by taking an interest in the commercial efficiency of the humoristic exploitation of politics. On the theoretical level, the research relies on the works relied on the one hand to taboo and provocation, on the other hand to advertising humor. On the methodological level, the research is based on experimental quantitative studies which succeed an exploratory qualitative investigation. The results highlight the character potentially offensive of the humoristic register issued from the political field. They indicate that humor can induce the perception of provocation, which itself lead to an unfavorable attitude with regard to the advertisement. Many factors permit to explain these effects, namely: the degree of salience of the political element, the type humor, and the sense of humor of the individual. Identifiant : rennes1-ori-wf-1-13059 | ||
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